Swatch

Бренд Swatch был основан в 1983 году в ответ на так называемый «кварцевый кризис» 1970-х годов, когда массовое производство дешевых и точных азиатских кварцевых часов поставило традиционную швейцарскую часовую индустрию на грань выживания. Название «Swatch» является сокращением от «second watch» (вторые часы), что отражало революционную концепцию марки: часы больше не рассматривались как единственная дорогая вещь на всю жизнь, передаваемая по наследству, а стали доступным, эмоциональным аксессуаром, который можно менять в зависимости от настроения или гардероба.

Секрет первоначального успеха Swatch заключался в радикальном упрощении конструкции механизма. Швейцарским инженерам удалось сократить количество деталей в часах с классических 91 (и более) всего до 51 элемента. Производство было полностью автоматизировано, а пластиковый корпус служил одновременно и платиной для крепления деталей механизма. Первая коллекция, состоящая из 12 моделей, была представлена в Цюрихе и произвела фурор благодаря смелым цветам, швейцарскому качеству и агрессивной маркетинговой кампании.

Под руководством дальновидного предпринимателя Николаса Г. Хайека успех бренда Swatch стал финансовым локомотивом, который позволил объединить разрозненные швейцарские часовые мануфактуры в единый холдинг — SMH (позже переименованный в Swatch Group). Сегодня эта корпорация является крупнейшим производителем часов в мире и владеет такими престижными брендами, как Breguet, Blancpain, Omega, Longines и Tissot.

На протяжении своей истории бренд Swatch оставался новатором в области материалов и поп-культуры. Компания первой начала выпускать часы в коллаборациях со знаменитыми художниками, дизайнерами и музыкантами. В последние годы Swatch активно внедряет инновационные экологичные материалы, такие как биокерамика (Bioceramic), и продолжает стирать границы в часовом мире, выпуская нашумевшие совместные проекты с люксовыми брендами своей же группы (Omega MoonSwatch, Blancpain Scuba Fifty Fathoms), а также партнерские релизы с Audemars Piguet.